2020-8-27 高勁
隨著大眾消費生活多元化和個性化的發展，卡通形象在當下社會的影響力變得越來越重要，它們活躍在各個文化領域中，特別是在商業中應用也越來越頻繁。
在信息爆炸時代，大多數人對過量的文字信息容易產生排斥的心理，并漸漸樂于接受視覺圖像形式的表達；而卡通形象由于其本身簡潔的視覺形象，也成為了最理想的視覺傳播符號之一。
本期分享會先從比較知名的幾個卡通形象切入，然后分享過去幾年我自己創作過的一些形象，希望對正在設計卡通形象或自己想創作形象的朋友有些許幫助。
先羅列幾個比較有名的卡通形象
卡通形象一般分為具象動物類型和抽象類型兩個方向。一提起動物類比較有名氣的卡通形象（比如熊這種動物），你大概會先想到熊本熊、布朗熊、泰迪熊，還有韓國的倒霉熊……兔子類的就是兔斯基、找死兔、可妮兔、流氓兔，還有很早的兔八哥……太多太多。
熊本熊的特征比較明顯，一身黑色加上兩個紅腮點，顏色上本身就給人很潮很時尚的感覺，體型略寬厚偏呆萌。很多女生會覺得它給人一種安全感，我的印象里它一直都是很憨厚的面癱造型出現，特別是出現在GIF動圖里大量真人穿著它的道具摔倒的畫面（有了“智障熊”這個外號）比較搞笑，有點愣頭愣腦。
所以設計造型上除了能讓粉絲記住的特征外，更多的是對于它的性格打造成，給人總愛賣萌的印象。
流氓兔（MASHIMARO）是一只瞇著眼的韓國兔子，隨著無厘頭文化的興起，流氓兔調皮又帶戲謔的個性通過原創者創作的網絡動畫形式呈現，其FLASH動畫在亞洲乃至全球掀起不小的風潮。
還有監獄兔、兔斯基、兔八哥…這些耳熟能詳的形象，這里不一一列舉了。
以具象動物創作卡通形象既簡單又挺難的，為什么簡單？因為不用你去較勁腦汁再重新創造一個新的形象，具象動物（比如熊）就是那個樣子。那為什么又很難？具象動物卡通形象太多了，不管你怎么去變著法兒努力畫的不一樣，但最后的效果可能還是會雷同，況且知名的具象動物IP形象又很多，所以不容易創作。
如何創作一個有特征的卡通形象
那么，今天主要是聊一聊我之前創作過的卡通形象當中的心得體會和一些過程稿。第一個例子是在創作浪小花時候，主要從微博品牌標志找切入點，提取LOGO的主要特征（就是圖形頭上的三個波浪，如下圖），這也是比較能體現卡通形象與品牌之間關系的地方。
前期草圖探索是比較漫長和煎熬的，（下圖）這些是其中的一部分比較靠譜的草圖，盡管只是三個波，但做了很多種不同的變化。比如可以像個公雞冠一樣長在頭上，也可以帽子形式戴在頭頂上，還可以長在后背上。
在創作形象時是先從PC端的動態表情（下圖22px大小）開始的，也就是先從主要使用場景著手，所以做出來的表情利用好有限的展示活動區域，頭身比例控制好，既要考慮形象的完整性，又要考慮動作展示能夠看得最清楚，還要能突出這個不一樣的品牌特征（腦袋上那三個波），這也是一個非常具有挑戰性的案例。
到了手機移動端里，表情基本上是把PC上的表情一部分移植過去，不改變比例和動作情況下，盡可能豐富設計的細節。
這里要提的是形象顏色的選擇，考慮要最貼近用戶，不用微博那么重的紅色，由于表情是最開始是用在PC網頁版微博文字里，顏色太重就會看來視覺比較突兀，所以選了一個跟人的膚色很近的肉粉色（有點像小嬰兒），這樣表情用起來就比較具有親和感。
而在設計微小米的時候選用了LOGO本身的顏色大紅色，由于使用場景是手機端聊天對話里（下圖），感覺不會那么影響閱讀（其實我個人很喜歡這個紅色，給人很喜慶的感覺）。
（下圖）在確定這個形象之前的一些探索草圖這里也發出來，而且這一次創作了三個形象，包括一個白胖子和一只小雞，（有參考了Line的形象）希望能出一個小家族，這樣后期延展運用也能玩起來。
在創作這個形象前，嘗試了很多不同的形象（上圖），最后采用了這個大紅口袋娃娃：臉和身子是連在一起的，也看不到脖子，所以這個形象的特點也就在這里。另外，頭上加了一個小揪兒。
（上圖）這個是優化前的樣子（頭上是圓圓的揪兒），為了制作動態GIF時，讓頭上的小揪兒動起來更帶感，就改成了（下圖）這個樣子，跳起來可以一甩一甩的。
在進行卡通形象提案之前，如果能花點心思做一個小小的場景（下圖）也能給自己的方案加分。
每個形象都嘗試一些動作變化，這樣它們各自的性格就很容易把握了。比如，我會覺得（下圖）紅框那個表情延伸感覺很猥瑣，不太適合這個形象，所以后面的表情延展盡量讓微小米表現得更萌一些，避開這種很猥瑣的感覺。(當然這些說起來都比較偏個人感受，只有作者自己可以體會到）
把這幾個形象性格先摸透很有必要（來一張定妝的全家福）。
我個人比較滿意（下圖）這一組系列的扁平化風格，沒有描線的感覺確實更輕快，偏小清新。
下面是幾組自己平時的創作，也是利用業余時間創作的幾個形象，我會思考如何抓取每一個形象不一樣的特征？于是，這些特征可能是發型的變化，可能是眼睛的變化，也可能是衣著的變化……
這些不一樣的變化都是讓這個形象看起來與眾不同，讓人先記住它，但最打動人的還是這個形象能否跟看到它的人產生互動和共鳴……這也是這個形象的靈魂和存在的意義。
這一個形象的創意點是借用大家都熟知的“小紅帽”這個經典童話造型，讓這個小人長著胡子，名字和形象就會形成一個心理和視覺的反差。
將自戀、貪吃、自大、邋遢……這些小人物的缺點賦予這個形象，這樣一個活脫脫的“小屌絲”的形象可能就會給人很深的記憶。
畢竟生活中大部分人都有著這樣那樣的缺點，但都希望擺脫囧態，讓自己變好的那分勵志感。
我很喜歡畫一些丑乖的東西，現在大家都審美疲勞了，可愛的東西都乏味了，反而更喜歡一些丑的可愛的形象。那么給這些形象加個厚嘴唇、小胡子什么的，反而很容易出效果。
好了，寫到這里……下面的圖大家自己發現亮點，自己感受腦補吧……總之，創作形象時還是要抓住大眾的心理軟肋，先打動自己再去感染別人。
在畫卡通形象時候，我們往往很容易陷入兩個難以跳出的區域：一個是容易畫得偏低幼、低齡化；另一個就是表情動作偏呆板國企風。這是受我們從小周圍接收的圖像信息影響的，在還沒有將練習探索的草圖量形成一個質的提升之前，先有這種意識也很重要，這種意識會幫助你在以后摸索練習的時候注意到形象的頭身比例，以及思路慣性的打破。
歡迎對品牌、插畫和卡通形象感興趣的朋友可以一起討論、練習。
文章來源：我們的設計日記（ID：helloskys）
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