2017-4-20 高勁
作為APP狂熱分子，定期去App Store或者其他渠道找新鮮的產(chǎn)品來玩兒，已經(jīng)持續(xù)了很多年。但是光浮于表面的玩兒，還不夠。因為只有了解產(chǎn)品背后的邏輯才能更全面的解讀為何會那么設(shè)計。
下面分享下我通過自問自答的方式分析APP的方法，希望對你有幫助。
分析一款app，首先從產(chǎn)品層面入手，因為產(chǎn)品定位決定著后續(xù)的交互設(shè)計、視覺設(shè)計、運(yùn)營策略等等… 通常可以從三個維度來分析產(chǎn)品定位：
首先問自己它是干什么用的，解決了用戶哪個痛點(diǎn)。嘗試對產(chǎn)品有綜合性和概括性的理解，然后用一句話來描述它。好的產(chǎn)品基本都可以用一句話講清楚。
只有充分了解用戶屬性，才能分析一款產(chǎn)品有沒有做出符合目標(biāo)用戶群體的設(shè)計。
下面是荔枝FM，用戶群體以文藝小清新，90后為主。因此，它在內(nèi)容層面：以清新，治愈型情感話題為主；視覺層面：更加文藝，清新，個性化；交互形式：更有趣味性。
同為音頻產(chǎn)品的喜馬拉雅，用戶年齡段區(qū)間比較廣。因此，內(nèi)容層面：大而全，包含PGC＋UGC，目標(biāo)是打造聲音旗艦；交互和視覺層面：更普適性，中規(guī)中矩，不愿被風(fēng)格化。
因為這樣更能夠被大眾所接受。
所以，當(dāng)你在吐槽一個產(chǎn)品的設(shè)計不夠有逼格的時候，也要思考下，是否因為他們的用戶群體不適合那么做。就好比你把“快手”的設(shè)計搞的很“”instagram”，反而會讓用戶有距離感，會感覺產(chǎn)品不是服務(wù)于他們的，而流失。
一個好的產(chǎn)品，會更多的從用戶的實際使用角度去出發(fā)，將各種場景元素綜合起來，在合適的場景滿足用戶的需求，提供良好的體驗。
使用場景可以分兩個維度：1. 時間 2. 地點(diǎn)。
1. 時間
是否考慮用戶在什么時候會使用自己的產(chǎn)品，白天、晚上、下班的路上，還是晚上睡覺前。針對用戶時間來做設(shè)計的最普遍的例子就是夜間模式和自動調(diào)節(jié)亮度的功能，在不同的時間段（光照強(qiáng)度），針對產(chǎn)品做出相應(yīng)的設(shè)計，以得到最優(yōu)的用戶體驗；
2. 地點(diǎn)：用戶在不同地點(diǎn)會產(chǎn)生不同的需求，同時，同樣的產(chǎn)品，在不同的地點(diǎn)帶給用戶的體驗也是不一樣的，比如新聞資訊類產(chǎn)品，用戶使用高峰期是早上上班路上，那么就要考慮用戶在公交或地鐵上的場景，當(dāng)它一手扶把手一手拿手機(jī)，在大屏幕手機(jī)單手持握的狀態(tài)下，是不是可以用更多“滑動”操作代替“點(diǎn)擊”。
1）好找嗎（交互框架）
好找，指的是交互的框架布局是否合理和流暢，能否讓用戶在合適的場景快速找到解決問題的辦法。
比如，抖音app，用戶來這主要就兩件事，1.看別人的視頻，2.自己錄視頻。
它在首屏就滿足了這兩個核心需求。1.首頁默認(rèn)“推薦”的視頻自動播放，滿足觀看視頻的用戶需求；2.頁面底部中間的“加號”就是拍攝的入口，滿足錄制視頻的需求。
2）好用嗎（體驗&反饋）
好用，指的是解決問題是否，反饋是否符合用戶預(yù)期。同樣可以幫助用戶解決問題， 肯定效率越高，用戶越愿意用。
還拿抖音舉例，圖1，上下滑動切換視頻（），屏幕右側(cè)是互動相關(guān)功能（方便單手操作）。
圖2，評論頁面，半屏展示而非全屏跳轉(zhuǎn)（更沉浸），避免打擾用戶觀看視頻。
圖3，當(dāng)你在看別人有趣視頻的場景下，想自己嘗試錄制，點(diǎn)擊圖1（標(biāo)注2），音樂封面，進(jìn)入圖3，可看更多達(dá)人錄制的同一音頻的視頻，同時點(diǎn)擊底部“使用”可快速進(jìn)入錄制頁面。
整個體驗非常流暢、。一條龍的滿足你的“看”和“拍”的需求。（不過他們也是參考國外的musical.ly，有興趣的可以下載玩兒一下。）
再比如，instagram 里“關(guān)注”tab下的消息列表（圖1），如果你想更多了解給你點(diǎn)贊或者關(guān)注你的人的信息，除了點(diǎn)擊頭像進(jìn)入他的個人頁面以外，也可長按列表，隨之彈出用戶的基本信息以及近期照片（圖2）。可以減少盲目跳轉(zhuǎn)頁面的成本，提升用戶操作效率。
3）有趣嗎
當(dāng)一個產(chǎn)品，在滿足了交互框架合理，且易用的情況下，那么在小的交互細(xì)節(jié)給一些有趣的彩蛋，會更吸引用戶。
比如，QQ會員中心里上拉刷新的小企鵝，會隨著你的手勢張嘴閉嘴（我不會告訴你我剛發(fā)現(xiàn)的時候上下上下的拉了好幾分鐘 ）。
還有Snapchat里下拉刷新時，上面的小人兒會吐著彩虹飛上去，背景顏色也會隨著變化（截了10幾張圖都沒截到有彩虹的 放棄了 你們自己去看吧－ －）。
而且在未來，“有趣”將占一個產(chǎn)品越來越大的比重，之前張小龍也說過：“有趣>功能>交互>界面”。所以，讓用戶用著開心并樂于傳播很重要。
1）合適嗎（風(fēng)格定位）
好的視覺設(shè)計，不是好不好看，而是符不符合自己的產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶特征的。就像不同職業(yè)、不同性格的人，穿衣風(fēng)格也不同。
（比如，碼農(nóng)在我們印象中是穿格子襯衣，背著雙肩包。但是，如果你看到一個紋著大花臂，扎著小臟辮，牛仔褲掉的露半個屁股的男生在拍代碼的一定會打亂你心中的秩序。）
舉個視覺風(fēng)格定位比較優(yōu)秀的例子，same，它是一款針對95后的，去中心化，興趣社交平臺。有豆瓣，貼吧，微博的一點(diǎn)影子，但是這些影子并沒有影響它成為一個有自己個性的產(chǎn)品。（最后一張圖是我在“證件照拍起來呀呼”頻道里 哈哈哈哈 也是夠了）
整體色調(diào)以藍(lán)、白為主，簡潔輕快；icon也非常有趣味性，像藍(lán)色圓珠筆隨意繪制的感覺，營造輕松的氛圍。
2. 擴(kuò)展性強(qiáng)嗎（品牌DNA）
視覺設(shè)計不僅局限在界面設(shè)計，同時也能考慮核心元素在各個環(huán)節(jié)拓展性，給用戶傳遞整體的品牌理念（類似平面設(shè)計里的VI設(shè)計）。
比如藍(lán)色same小人兒，根據(jù)不同的頻道拓展不同的icon。
引導(dǎo)頁面設(shè)計風(fēng)格也跟界面ui和icon相呼應(yīng)的，加深用戶對品牌形象的認(rèn)知。
包括它們的運(yùn)營設(shè)計，也是以主形象“same小人兒”為演變對象，雖然沒有固執(zhí)統(tǒng)一成藍(lán)色線條，但不管運(yùn)用到哪里，一眼就能分辨出這是same的東西。
3）細(xì)節(jié)到位嗎（品質(zhì)感）
細(xì)節(jié)能夠體現(xiàn)一個產(chǎn)品的品質(zhì)感和情懷。因此，在體驗一個APP的時候，模塊與模塊的間距、icon的處理、字體的運(yùn)用、按鈕圓角大小的考究，等等… 同樣值得我們?nèi)プ屑?xì)分析和探索的。
下面這個APP叫Noodler，面條控必備。插畫風(fēng)格特別精良貌美，北歐風(fēng)格的面條圖鑒，細(xì)節(jié)處理的非常好。
總的來說，好的設(shè)計不單單是icon多么精美、界面樣式多么流行、配色多么好看。而是能夠做出符合自己產(chǎn)品氣質(zhì)，且區(qū)別于競品；讓人一下記住，且?guī)椭脩魧ζ放朴姓嬲J(rèn)知的作品。
以上是我平常以問答形式玩兒APP的方法，當(dāng)然也可以更加深入的去分析一個產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向，商業(yè)策略等等…（看自己的能力和需求）。這樣做能夠讓你了解行業(yè)趨勢、提升產(chǎn)品思維、學(xué)習(xí)新的交互形式和視覺呈現(xiàn)，對我們?nèi)粘９ぷ鲿泻艽髱椭?/span>
總的來說，保持對新鮮事物的好奇心，并嘗試深入探究，這是身為設(shè)計師的你最應(yīng)該做的。
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