2023-1-5 濤濤
Apple One里面有6款不同類型的應用捆綁在一起，頁面開篇這6款應用圖標橫向平鋪，隨后依次翻轉，接著Apple One也翻轉出來，向用戶強調它們被包含在該產品里。
品牌圖標演化出多種圓形內容，內容還會不斷變化切換，最后又融合成品牌圖標，簡單明了直觀告訴用戶這個功能可以解決用戶哪些問題。
開篇在淺黃色背景上告訴用戶智能家居應用被重新設計，隨后不斷加深的黃色房屋造型逐漸由大變小疊加起來組成了Home app的圖標，引出介紹內容；通過放大品牌情感溫度從而向用戶傳達品牌理念。
為了讓更多的人使用Apple Pay，蘋果向用戶展示了真實的使用過程，降低認知成本，讓用戶更容易接受并使用。
用全屏視頻內容刺激用戶感官，然后內容逐漸縮放到電視內，一開始就把試聽體驗注入到了用戶腦海中。
背景顏色及內容伴隨電視中的視頻一同切換，讓用戶明確感知產品能做哪些內容。
特寫展示遙控器，隨著遙控器角度變化，內容也跟著變化，就像有位銷售拿著產品在你面前，詳細為你講解每一個按鍵的功能。
蘋果錢包圖標及文字逐漸放大向下移動，并將文字頂出屏幕以外；整體接著放大，錢包底子繼續下移消失，只留下錢包內的彩色卡片，說明文字上升出現。
隨著頁面往下，藍色卡片向上移動，卡片內文字漸顯，頁面整體變成藍色，蘋果巧妙的將圖標元素與賣點內容結合，并通過不同顏色來區分不同內容。
滑到頁面最底部，四張彩色卡片又逐漸插到錢包里，最后再強調用戶去使用。
賣點先后出現，層層遞進，隨后產品被新功能及核心特點彈開， 將產品大、有多大、續航強以及新功能先后映射到了消費者腦海里。
產品用廣角的視角依次出現，一方面展示產品顏色規格、另一方面暗示產品屏幕大。
Plus和電池一同進行充電動畫，僅僅一個關鍵詞和一個圖標，就形象的描述了電池容量大的事實，緊接著更加具體的參數逐一顯示，強化究竟有多大。
產品旋轉運動最后合并成一個由大變小，最后出現價格，強調改產品很實惠。
手機旋轉放大，原來的桌面壁紙變成了產品賣點的背景，將產品和賣點順滑的聯系在一起。
電池圖標與賣點一起進行充電動畫，將賣點順其自然的表達出來。
讓每一句文案絲滑的連接出現，讓用戶能夠感知出產品低延遲的優點，接著產品側影出現將之前內容擦除，引出處理器的強大。
就如賣點所說，產品很貼心的前后為你旋轉展示它的面板，讓用戶看的真真切切。
水花下落被手機彈開，直觀的告訴用戶它是防水的。
漆黑的背景寫著14Pro的標題，隨后標題消失，同時產品從無限大縮小，看完這個動畫才發現，原來之前漆黑背景是新款產品的靈動島，隨后靈動島展示了在不同場景下的狀態，吸引了用戶注意。
產品說明內容使用新款手機墻紙進行漸變顯示，加強了用戶對新款產品的感知。
運用視差，營造空間感，手機和里面的內容先是很大，并且展示第一段說明內容；隨著鼠標往下滑，手機縮小屏幕內容變化，營造了一個真實的場景畫面，來強化新功能的賣點。
標題不斷放大，文字中間的圓逐漸演變成一個圓角矩形，隨后帶出靈動島功能動畫，用戶從頭到尾都沉浸在蘋果編排的情節中，用戶喜歡了解新功能也就順理成章了。
內容往下看，箭頭按鈕從左向右滑動，顯示查看詳細內容的入口，引導用戶點擊查看，這樣做沒有哪位用戶會拒絕自己的好奇心點進去看看。
最開始只有大標題和一個科技感的芯片，隨著頁面下滑，詳細內容顯現，芯片伴隨著分層鏡頭元素逐漸組裝起來，展現出了產品的科技與精密。
手機背部攝像頭用特寫鏡頭伴隨機身從平視到俯視的角度變化，將用戶視線引到攝像頭上，隨后顯示說明文案強化產品宣傳。
開篇全屏出現一朵具有科技感的3d花朵收攏綻放的視頻，隨后鏡頭后推，2臺產品旋轉展開，呈現出一個展翅翱翔的造型，傳達出產品性能強勁展翅高飛的勢能。
處于合起的筆記本漸漸被打開，里面播放著三維動畫界面，暗示用戶它正在處理三維任務，隨后旋轉出2臺電腦，關于電腦的核心參數被顯示出來，告訴用戶具體哪些性能有了提升。
電腦屏幕做爆炸圖動畫處理，形象展示內部結構，吸引用戶關注產品特點內容。
多臺不同顏色的電腦旋轉排列，鏡頭不斷變換角度，最后依次排在一起用側視圖來喚出標題，在營造出歡快的氛圍的同時，還體現出產品多彩的特點。
顏色文案內容不斷切換，電腦變換不同組合方式輪番切換展示，接著營造歡快氛圍。
體現電腦薄的文案放大顯示，隨著頁面往下，文字縮小，逐漸被電腦側邊遮住，用動態對比的方式讓用戶感受到電腦的厚度很薄，再往下，屏幕微抬，搭配關于屏幕旋轉角度的賣點。
電腦切換顏色體現內容發生變化，旋轉角度可以全方位看清新版插口的位置以及體現更方便的使用。
支持多方應用的文案在應用圖標的包圍中下落，下落的過程中同步顯示的應用可以體現支持的應用多，最后和詳細介紹文案碰撞，可以很好的銜接用戶的閱讀視線。
產品逐漸被放大，鏡頭進入內部，里面迸發碰撞的液體體現產品內部有著強勁動力。
承接上一個內容，體現剛才那么強大的動力的源泉就在你眼前，去選一個吧，伴隨著芯片的光影運動，讓你覺得這是一個具有魔法般的嶄新器物。
深入產品內部，不同顏色的光束旋轉流動，用具象的形式體現產品在散熱方面的工作原理以及性能是多么強。
產品快速運動對文字造成拖尾效果，體現產品的輕，以及速度快。
文案內容居于2臺電腦狹小縫隙之間，有一種壓迫感，體現出新產品的實力很強大，緊接著M2芯片由大變小出現，交代出產品之所以強大得益于芯片。
屏幕里的應用在不停的變換，體現電腦在進行不同的應用操作，隨后文字出現，強調續航能力很高。
2臺電腦屏幕旋轉變化，對比出2者間攝像頭位置做了更新。
產品旋轉，展現輕薄側面，搭配攜帶更少，攜帶更多的文案，讓消費者更加肯定它的輕薄。
看了蘋果公司網站中的動畫，不難看出，動畫的核心功能就是用關聯的方式強調、強化賣點
具體方法如下：
1、產品如果有多種顏色，那就盡量在畫面中一起體現
2、讓產品自己說話，善于利用產品的不同角度、運動方式強化產品功能特征
3、不做無用動畫，讓每一個動畫表達明確的意圖，不要讓用戶覺得它只是在動
4、把控文案展現在用戶眼前的先后順序，用故事把它們串聯在一起，從而掌控用戶閱讀節奏
最后我們試想一下，如果網站中的動畫內容全部變成靜態，那會帶來什么樣的后果
1、內容會變得枯燥，賣點得不到強化，用戶購買欲下降
2、靜態內容很難描述一些抽象的功能，例如：如何體現產品散熱很好，音質怎么個好法
3、內容太多占空，原本一個動畫就能說明的內容，非要寫大篇文字